Як проводяться маркетингові дослідження в Інтернеті? Як пов'язана медицина з всесвітньою мережею Інтернет? Відповіді на ці питання ви знайдете в статті.
зміст
Медицина в мережі Інтернет
Сучасне охорону здоров'я дедалі впевненіше проникає в Інтернет. Оскільки первинною метою використання Інтернету в цивільній практиці було створення мережі для забезпечення зв'язку між американськими університетами, в ньому закладено величезну кількість науково-технічної, зокрема медичної, інформації. Для російських лікувально-профілактичних установ з їх обмеженою можливістю доступу до свіжих інформаційних джерел на паперових носіях Інтернет може виявитися єдиним реальним джерелом нових даних.
Разом з Інтернет-аптеками в мережі зараз налічується понад 20 тис. вузлів, що мають відношення до охорони здоров'я. На жаль, замість вирішення інформаційних завдань багато серверів безпосередньо торгують ліками або медичною технікою або направляють користувачів в електронні магазини своїх партнерів, а потім отримують відсоток з продажів. У ряді випадків така практика страждає необ'єктивністю рекомендацій.
До методів і прийомів проведення маркетингових досліджень в Інтернеті можна віднести:
дослідження фірмової та товарної структури ринку по Web-серверам різних компаній охороноздоровчого профілю;
- дослідження користувачів Інтернету як поточних або потенційних покупців.
Інтернет можна розділити на більш-менш відвідуваний, спеціалізований і неспеціалізований, а рекламу - на текстову, банерну і ЛІНКОВА. Найбільш відвідуваними є найменш спеціалізовані сторінки. Реклама на таких сторінках зазвичай дешевше, а віддача може бути дуже високою. Успіх подібної реклами полягає в тому, що інформація розміщується в тому місці, яке шукає користувач, і їй необхідно лише опинитися в потрібний час в потрібному місці.
Наведемо такий приклад. Необхідно продати партію медичного обладнання - наприклад, тест-систем. Це специфічний товар, і реклама на медичних сторінках великих каталогів за 400-1000 дол. в місяць дасть стільки ж покупців, як і повідомлення, розміщене за 40-100 дол. на сторінках «медобладнання».
Одним з напрямків Інтернет-реклами є активний маркетинг, який полягає в просуванні товару і стимулювання продажів до великомасштабного появи товару на ринку. Завдання активного маркетингу полягає у визначенні платоспроможного попиту на рекламований товар. Для цього рекламодавець надає аутсорсингової Інтернет-компанії матеріали про товар у вигляді інструкцій, анотацій, наукових і рекламних публікацій і т.п., які структуруються і розміщуються в Інтернеті на одному або декількох спеціалізованих сайтах з цільовою аудиторією (наприклад, на медичних сайтах), відвідуваність яких порівнянна з тиражем популярних медичних журналів. Внаслідок простоти зворотного зв'язку в Інтернеті з питань покупців, наприклад про місце та умови продажу, про додаткову інформацію і т.п., формується база даних про платоспроможний попит на товар і про потенційних споживачів.
